优酷和桂花正式合并

　　生计本钱迫使职业革新
　　从2009年优酷与桂花跨越竞争联系共同打造“网络视频联播方法”，同享各自的独播剧资源以对立搜狐领导下的“我国网络视频反盗版联盟”，到2011年底优酷与桂花反目成仇，在版权胶葛上大打口水仗，看客们现已理解了无论哪个职业都不会有永远的朋友，只会有永远的利益。而兼并的消息来的如此突然，也是因为网络视频职业的利益点——版权问题上长期堆集所得来的结果。
　　宽带的提速和移动智能终端的快速开展，使观众们开始抛弃电视机，转而在网络收看视频节目，而我国的很多视频网站也正在阅历着从盗版到正版的蜕变。很多视频网站作为上市公司，删除自身侵权视频内容的一起，为了使自己网站具有很多“死忠”用户，不谋而合的团体出手开始签约热门影视剧的网络版权，但快速飙升的版权费也成为了视频网站开展的“死穴”。一年前1万元一集的播出权费用、独家首播也不过15万左右的价格，现已蹿升至最少100万元一集，独家首播的费用全套打包下来居然超过了2000万，只是300多天便有百倍的增幅确实有些吓人，给视频网站带来的压力也可想而知了。
　　价格上涨他们或许想到了，但每个月以10倍左右的提价幅度是视频企业未能料到的。乐视网副董事长刘弘曾表示：“搜狐、新浪、腾讯等传统势力纷纷进入视频范畴，最好的方法就是进步版权内容的门槛，给后来者树立高门槛，让他们不能轻易进入。”但给后来者设立的门槛也阻止了自己前进的步伐，传统广告收入和版权费的支出失衡使每个网络视频网站的日子都不好过，轻则亏本、重则倒闭，56网在“烧”完最后一分钱后被人人网低价收买就是一例。因此就不难理解为什么国内网络视频第一、第二的优酷和桂花兼并了，尽管兼并之后账面上还会有大额的资金亏本，但与上游影视供给商的对话会更有分量，也会争取到更多的议价权。
　　能够预见的是未来我国网络视频商场将进入强强联合的年代，通过整合的方法不光缓解了视频网站的本钱压力，一起也使其品牌形象得到提高，广告对品牌视频媒体的投入也将逐渐增大，而中小视频厂商的开展空间会被进一步紧缩，从而加快网络视频商场的标准成长和第2次洗牌进程。
　　没有差异化的品牌竞争
　　当前流传最广的段子当属一条微博接龙——优酷桂花兼并今后，苹果看了一眼安卓、蒙牛看了一眼伊利、麦当劳看了一眼肯德基……，而随后的变种：“MSN看了一眼腾讯、IE看了一眼腾讯、360看了一眼腾讯、迅雷看了一眼腾讯、搜狗输入法看了一眼腾讯、暴风影音看了一眼腾讯、三国杀看了一眼腾讯”的调侃更令人深思。
　　细细琢磨就能发现不同的互联网品牌都在用同质化的方法进行竞争，像优酷与桂花走得均是YouTube道路，即由用户发生内容，并进行分享，网络广告为单一的收入。但用以相互竞争的中心影视剧集都不是自己发生的，花了大价钱只能起到暂时拉拢用户而无法发生持久的粘性，品牌的忠诚度也就无从体现了，所以视频网站至今也未构成如新浪、网易、搜狐等门户网站应有的传播效应。将这个问题挪到移动智能终端平台上也是如此，用户们会一般会选择装置多个视频网站的客户端，哪个客户端能够供给最新或是最想看的内容，他们就会使用哪个；假如没有他们需求的，换一个就是了，完全没有必要在一个客户端上“吊死”。
　　从采访多位用户后得来的数据看：他们以为美剧当属搜狐、海外动漫桂花更新比较快，桂花苗价格至于其他电影和电视剧，用查找引擎查找，哪个网站有就去哪个网站。至于移动客户端，装置份额最多的是奇艺影视和PPTV，其他产品不是成熟度不够就是链接视频时时常有问题呈现。由此看来，职业竞争构成的后果还是由视频网站自己吞了，视频用户遍及忧虑的问题只是纠结于今后广告时间会不会更长，而不是他们看的影视作品是否为正版；再者关怀的就是呈现职业独占使现有的一些免费内容变成收费项目，用金钱将他们进行区别对待。
　　细分商场才会调和生计
　　视频网站现在的开展形势很像互联网职业刚刚构成规划的初期阶段，均是以海量的内容单方面灌输给用户群体，或是让用户在内容中搜寻自己想要的东西，讲究的是大而博、而非专而精，所以构成了职业界比较混乱、用户群流动性比较大的局势。
　　不过也有中小型视频网站为了规避高昂的版权费用，开始摸索以细分用户群体、供给针对性较强内容的开展方法。相信很多读者都没有听说过淘米视频，这个专为孩子供给健康内容的网站。除了为数很多的儿童动漫还有科普教育节目和在线课堂，针对孩子们的年龄层次推荐相关内容，在少儿商场很受欢迎。而风行网在新年前发布的亲情版PC客户端则是完全为了满足50岁以上老年人的在线视频观看需求，亲情版不只增大字体、排版布局愈加清晰、推荐内容更适合老年人“口味”外，增加“求片”的功能帮助他们找到想看的电影。淘米和风行并没有用影视版权的多寡来靠拢用户，而是针对不同收视人群寻找自身的机会，这些创新正是网络视频职业需求进行深度挖掘的服务方法。
　　另一个亟待细分的商场便是移动智能终端，网络的先决条件现已在宽带提速、3G降价和WiFi热点大面积布局下逐渐处理了，视频网站应该认真考虑如安在不同设备上给予用户最好的观看体验、合适的操作方法和依据阅读内容发送推荐推送告诉。移动互联网的开展趋势已不可逆转，假如视频网站还是站在自身的视点去考虑用户的需求，用户会为你们的各种动作“埋单”吗？
　　对移动互联网的未来，国内外专家均有着非常自信的预测，怎么掌握这个商场的先机单靠兼并或收买是得不到可观的用户群，仔细分析用户、认真考虑用户的需求，才是真实靠拢用户的终极方法，用户们现已手持智能设备准备好了，视频网站再加快下脚步吧。
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